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抖音下的“孽緣”

導讀:抖音平臺的迅速發(fā)展、新晉紅人的崛起,他也有過迷茫與困惑。抖音下的“孽緣”從這說起。

作為粉絲上千萬的抖音初代紅人,他拍過官方宣傳片,做過抖音官方活動的主持人,曾因2017年一條抖音視頻《要不要做我女朋友》爆紅,半年漲粉近500萬。

視頻中,他身穿白T恤,帶著黑色棒球帽,笑容略帶青澀,動作卡點干凈有力。

“要不要做我女朋友?我會一直拉著你的手。”

時隔三年,當生日會現(xiàn)場的屏幕上再次播放這條視頻時,臺下粉絲依舊瘋狂揮舞熒光棒,大喊:“要!”

在張欣堯心里,這條視頻改變了他的人生軌跡。但同時,面對短視頻的風口、抖音平臺的迅速發(fā)展、新晉紅人的崛起,他也有過迷茫與困惑。

11月23日,我在生日會后臺的化妝間里見到了張欣堯,和他聊了聊過去、現(xiàn)在和未來。

與抖音結(jié)下“孽緣”

采訪當天,張欣堯原因是他的父母從老家內(nèi)蒙古赤峰來到了北京。

他一進化妝間,挨個和工作人員打招呼,外套里穿著一件印著皮卡丘的黃色毛衣,皮卡丘也是他粉絲的昵稱。

聊到舞蹈,他略顯興奮,“在大學時,瘋狂迷戀上了跳舞,有空就找地方自己練習”。

畢業(yè)后,他做過一段時間舞蹈老師。就在那時,2017年初,他被街舞教室的朋友安利了抖音這款軟件。

他發(fā)布的一條視頻是他坐在桌子前做手勢舞,沒想到上了抖音熱門精選。

緊接著,他又發(fā)布了幾條視頻,都上了精選。抖音官方聯(lián)系到他,詢問他是否可以持續(xù)更新。

“就這樣結(jié)下了這段孽緣。”他開玩笑道。

這樣的日子過了幾個月,抖音官方邀請張欣堯去北京拍攝官方宣傳片。他說,“那時候粉絲體量并不大,只有8.7萬。”

他因此認識了不少抖音達人,他們一起研究技術流,如何把視頻拍攝的更加酷炫。

一直在父母眼里“聽話懂事”的張欣堯,也在那時決定去北京闖蕩。

2017年7月,那條《要不要做我女朋友》的抖音視頻,讓他迅速走紅。粉絲數(shù)很快超過了200萬、400萬、600萬,張欣堯也成為了2017年抖音數(shù)一數(shù)二的頭部達人。

這條視頻也是他迄今為止唯一的置頂視頻。截至發(fā)稿前,該視頻點贊數(shù)220.5萬,轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)66.8萬,評論數(shù)17.5萬。

直到今天,評論區(qū)里還有源源不斷的新評論,“因為這個視頻下載了抖音”“打卡,回來懷念我的初心”“今天看還是很上頭”。

起初,他視頻拍攝很隨意,更沒想過通過短視頻賺錢。

他接到的第一條廣告,讓他至今印象深刻,“一個服裝品牌的廣告,我的廣告報價是一萬五。收到錢的那一刻,我覺得自己就是首富,從沒有見過那么多錢”。

瓶頸期的改變

2018年春節(jié)之后,抖音迎來了一波數(shù)據(jù)高峰,海草舞、手勢舞等酷炫的豎屏視頻帶來了巨大的流量。

同年3月,抖音品牌升級,將Slogan改為“記錄美好生活”。抖音上的內(nèi)容領域也不在局限于才藝展示,美食、旅游、教育、萌寵等其他垂直領域開始崛起。

那時的張欣堯還沒能轉(zhuǎn)變自己的想法,“我一直在原地打轉(zhuǎn),把自己困在一個牛角尖里走不出來。抖音平臺的風格已經(jīng)在轉(zhuǎn)變,而我還在追求技術流、酷炫”。

去年年底,他陷入了瓶頸期,對著鏡頭做動作、卡節(jié)奏的視頻慢慢讓粉絲感到枯燥。

他不知道自己該拍什么些,感受到自己一個人單打獨斗的力量有些局限,想找一個團隊或公司一起策劃。

這時,他通過朋友搭線,與無憂傳媒MCN機構(gòu)簽約。目前負責他短視頻的團隊有6個人,包括運營策劃、拍攝后期、舞蹈老師等,“簽了公司后,團隊、經(jīng)紀人都會給我一些專業(yè)的建議,自己也在上一些聲樂課、表演課”。

無憂傳媒CEO雷彬藝分析稱,張欣堯之前有段時間的工作太雜,精力不專注就會造成內(nèi)容枯竭。而純唱跳不直播,點贊也會受到影響,所以現(xiàn)在他也會通過直播與粉絲互動。

現(xiàn)在,張欣堯的抖音視頻里多了生活化的元素,比如他參加另一抖音達人「老王歐巴」的婚禮,作為伴郎團的一員跳了一支舞,該視頻點贊數(shù)達101.8萬。

除了跳舞,他也在嘗試一些新內(nèi)容,例如搞笑段子、女友視角、vlog等視頻,也會和其他達人一起拍攝視頻。他希望通過這樣的嘗試,慢慢找到粉絲喜歡的內(nèi)容。

他一直強調(diào),不希望太刻意地去做什么,想在視頻里做最真實的自己,更生活化也算是一種進步。

下一步,更想從抖音走上大熒幕

在張欣堯生日會的現(xiàn)場,除了有來自全國各地的粉絲,也有無憂傳媒的頭部達藝人,像「多余和毛毛姐」、「李昃佑」、「老王歐巴」、「新聞主播歐文浩」等。

雷彬藝表示,生日會之前更多是在直播間里舉辦,現(xiàn)在之所以開始嘗試線下,一是為了給他們一個與粉絲互動的機會,二是無憂傳媒一直在把紅人往藝人方向打造。

目前,無憂傳媒旗下簽約了兩萬多名達人和主播,其中有幾十個超過五百萬萬粉絲的達人,幾百個百萬粉以上的達人,以及一千多個十萬粉絲以上的達人。

雷彬藝介紹,簽約紅人會有一個指標,像除了會去考慮顏值,情商,才藝等條件,最重要的還是看重人品,他覺得張欣堯身上有一種偶像氣質(zhì)。

除了抖音紅人,在張欣堯身上還有許多標簽,比如舞者、主持人……

他覺得自己什么都會,又什么都喜歡,但他又要求很高,并希望自己可以做得更專業(yè)。最近,他還想嘗試去演戲。

“因為上表演課,對演戲產(chǎn)生了興趣,有時候?qū)χR子、和朋友一起玩得時候,不知不覺就演起來了。”

時至今日,短視頻造星并非個例,「費啟鳴」、「代古拉K」、「你的小甜甜」等抖音達人,都在短期內(nèi)因為一首歌、一個動作或一句話,迅速火遍全網(wǎng),獲得大量粉絲關注。

有人因此出圈,成功進入演藝圈,也有人很難持續(xù)增粉、保持熱度。

“我在往全能藝人的方向去發(fā)展,但明星只是一個稱呼的名詞而已,等我真的具備了那些條件和能力后,哪怕我就是一個網(wǎng)紅,也無所謂。”

對于MCN機構(gòu)來說,希望通過源源不斷的活動和作品來維持他的熱度。雷彬藝說,公司在給張欣堯接洽微劇、主持等工作。

他開始頻繁上綜藝、發(fā)新歌、商演等,在10月19日的抖音美好奇妙夜上,與AngelaBaby楊穎、關曉彤、華少等明星同臺主持。

不過,他也有擔憂,“其實這兩年我過得挺順的,但總覺得這是在消耗我之后的運氣,我一直在警告自己要繃緊那根弦兒,不能放松”。

“你覺得三年后的張欣堯會是什么樣?”我問道。

他思索片刻后說:“兩個結(jié)果,一是成為全能藝人,能參與主演大熒幕作品;二是踏踏實實繼續(xù)專注做短視頻。我不知道平臺未來會往什么方向發(fā)展,但我一定要去適應它。”

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