一、社會文化環(huán)境 奢侈品鞋在過去相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者都是以一種怪異的眼光去看待，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了很大的改變，同時(shí)由于獲取時(shí)尚、潮流、經(jīng)典穿搭的資訊渠道更多，對奢侈品鞋的概念已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變，已經(jīng)從內(nèi)心深處接受了這一昂貴的品類，已經(jīng)從物質(zhì)世界向精神層面進(jìn)發(fā)，是整體消費(fèi)環(huán)境的進(jìn)化，也是消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變； 奢侈品鞋代表著時(shí)尚、潮流、經(jīng)典、品味，是行業(yè)頂尖工藝的代表，同時(shí)也是傳統(tǒng)文化的傳承，消費(fèi)者購買奢侈品鞋不單單是獲取產(chǎn)品的基本使用屬性，更重要的是獲取這種產(chǎn)品精神層面的內(nèi)在需求，對外展示的不僅僅是產(chǎn)品本身，更多的是產(chǎn)品所代表的文化內(nèi)涵，對外展示的是身份、地位、品味等精神層面的東西。

二、技術(shù)環(huán)境變化 國內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)很完善，鐵路、公路、海運(yùn)、航空、水運(yùn)等交通設(shè)施非常完善，為整體社會生產(chǎn)力的提升提供了不竭的動力，為創(chuàng)造更多的社會物質(zhì)財(cái)富提供了基本的保障，人均收入水平持續(xù)上升，先進(jìn)的生產(chǎn)力提供了豐富的物質(zhì)財(cái)富，而人均消費(fèi)水平的提升為奢侈品鞋在市場占據(jù)一定地位提供了保障； 國內(nèi)基礎(chǔ)制造業(yè)非常發(fā)達(dá)，而且借助于先進(jìn)的物流網(wǎng)絡(luò)體系，越來越多的奢侈品鞋品牌愿意將代工廠設(shè)置在國內(nèi)，這就直接輸入了先進(jìn)的生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)，讓更多的企業(yè)接觸到奢侈品鞋的制作工藝，也為國內(nèi)的奢侈品鞋企的崛起提供了契機(jī)，越來越多的國產(chǎn)品牌開始紛紛搶占市場，不但在國內(nèi)市場和這些品牌形成了激烈的競爭，同時(shí)也在國際市場是形成了較強(qiáng)的競爭態(tài)勢； 電商經(jīng)濟(jì)的崛起，改變了國人的消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)者不再受制于傳統(tǒng)奢侈品鞋的營銷模式束縛，不再因?yàn)闀r(shí)間、空間、距離的影響而無法購買，只需要借助電商平臺，在系統(tǒng)的前端選擇時(shí)候自己的款式、尺碼、色彩即可下單，當(dāng)商家收到訂單后，只需要在后臺處理這些訂單即可，即使遠(yuǎn)隔千山萬水，消費(fèi)者在下單后三天即可收到產(chǎn)品，完善的運(yùn)輸體系和完善的售后服務(wù)，讓奢侈品鞋的整體品質(zhì)得到完美展現(xiàn)。

三、消費(fèi)環(huán)境分析 居民收入水平分析，當(dāng)一個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者人均可支配收入達(dá)到2000美元/月時(shí)，對奢侈品鞋的需求將會達(dá)到一個(gè)空前的增長速度，而由于第三次工業(yè)革命的成功，越來越的消費(fèi)者已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)，人均消費(fèi)水平早已超過這一水準(zhǔn)，對奢侈品鞋的需求已經(jīng)達(dá)到了空前的規(guī)模，國外的奢侈品鞋品牌紛紛搶灘國內(nèi)市場，而國內(nèi)的奢侈品鞋品牌也紛紛崛起，不但積極參與國內(nèi)市場競爭，同時(shí)也紛紛進(jìn)入國際市場； 居民消費(fèi)水平分析，奢侈品鞋的消費(fèi)者分為以下幾類：富豪階層、新富階層、中產(chǎn)階級、中低收入群體，富豪階層和新富階層對奢侈品鞋的消費(fèi)已經(jīng)很平常，不再將這種產(chǎn)品看成是奢侈品，僅僅當(dāng)成日常消費(fèi)品而購買，這部分消費(fèi)者更在乎產(chǎn)品的品質(zhì)、細(xì)節(jié)、文化內(nèi)涵；中產(chǎn)階級，這部分消費(fèi)群體占比更大，是整體消費(fèi)市場的中堅(jiān)力量，雖然消費(fèi)頻次不如富豪階層，但由于人口基數(shù)更大，故而已經(jīng)成為奢侈品鞋的消費(fèi)主力軍，并且隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，這部分消費(fèi)者會躋身富豪行列，對奢侈品鞋的需求只會越來越旺盛；中低收入群體，這部分消費(fèi)者由于消費(fèi)能力有限，對奢侈品鞋的購買力有限，購買頻次也較低，但隨著社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，這些消費(fèi)群體會陸續(xù)進(jìn)入中產(chǎn)階級行列，奢侈品鞋的市場空間依然非常巨大。

四、奢侈品鞋消費(fèi)群體分析 歐洲地區(qū)的消費(fèi)者分布在40到70歲之間，這部分消費(fèi)群體有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，經(jīng)濟(jì)實(shí)力也很強(qiáng)，消費(fèi)觀念更理性，更在乎產(chǎn)品的品質(zhì)、細(xì)節(jié)、功能，購買的檔次更高，是歐洲奢侈品鞋的消費(fèi)主力軍；和歐洲地區(qū)不同，亞洲消費(fèi)群體集中在20到40歲之間，這部分消費(fèi)者更在乎產(chǎn)品的款式、設(shè)計(jì)、時(shí)尚感，消費(fèi)習(xí)慣也更感性，雖然消費(fèi)能力一般，但消費(fèi)欲望很強(qiáng)烈，同時(shí)消費(fèi)頻次也更高； 據(jù)統(tǒng)計(jì)，奢侈品鞋的消費(fèi)者年齡都偏向年輕化，由于這部分消費(fèi)者非?？粗禺a(chǎn)品品質(zhì)、文化內(nèi)涵，故而推斷出這部分消費(fèi)者的學(xué)識都較高，對產(chǎn)品的細(xì)節(jié)更挑剔，這和別的行業(yè)明顯存在著差異，更在乎產(chǎn)品的整體品味，這也給品牌方提供了設(shè)計(jì)思路，必須以這部分消費(fèi)群體的整體愛好作為設(shè)計(jì)核心； 奢侈品鞋的消費(fèi)特征，奢侈品鞋和普通鞋明顯不同，材質(zhì)必須都是優(yōu)質(zhì)頭層皮，生產(chǎn)工藝也更復(fù)雜，所有品牌都堅(jiān)持自主創(chuàng)新，堅(jiān)持手工定制，不但將傳統(tǒng)文化有效地繼承下來，同時(shí)也將時(shí)尚、潮流、經(jīng)典的文化內(nèi)涵深度地融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中去，這也為奢侈品鞋的市場占有率提供了更大的可能性。