一、國內(nèi)消費(fèi)市場現(xiàn)狀 國內(nèi)消費(fèi)群體數(shù)量龐大，占據(jù)世界消費(fèi)群體的五分之一，如此廣闊的消費(fèi)市場，客觀上促進(jìn)了奢侈品鞋子品牌的強(qiáng)勢崛起，如此廣闊的市場空間是世界其余地區(qū)無法相提并論的；由于我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，并且保持著世界前列的增長速度，這是任何別的地區(qū)所不能比擬的，這也保證了奢侈品鞋子在國內(nèi)的增長勢頭明顯高于別的地區(qū)；

我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，人均消費(fèi)能力也持續(xù)上升，消費(fèi)者對奢侈品鞋子的需求也日益增加，和普通鞋子相比，奢侈品鞋子的質(zhì)量更高端，款式更新穎，時尚感更強(qiáng)，這在客觀上迎合了當(dāng)前消費(fèi)者的需求，截止目前，我國的中產(chǎn)階層數(shù)量已經(jīng)居于主導(dǎo)地位，人均消費(fèi)頻次達(dá)到了空前的規(guī)模；而高端消費(fèi)群體早已將奢侈品鞋子當(dāng)做普通商品，購買頻次也達(dá)到了空前的規(guī)模，在如此巨大的市場推動下，奢侈品鞋子在國內(nèi)的市場牢牢地占據(jù)著主導(dǎo)地位；隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，電商經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已然養(yǎng)成，對奢侈品鞋子的購買習(xí)慣依然轉(zhuǎn)向線上購買，這在無形中直接拉動了奢侈品鞋子的市場占有率； 和歐洲地區(qū)相比，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長速度和態(tài)勢遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這些地區(qū)，人均消費(fèi)能力也較強(qiáng)，并且國內(nèi)的消費(fèi)者和歐洲地區(qū)不同，更加偏向年輕化，對奢侈品鞋子的購買習(xí)慣也更加感性，購買頻次也高于這些地區(qū)，目前已經(jīng)成為世界新的奢侈品鞋子經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，對于任何一個品牌方都有著不可忽視的地位。

二、獲取時尚信息渠道多元化，購買渠道多元化 由于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，消費(fèi)者獲得時尚動態(tài)的渠道多元化，移動互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)渠道不同，由于不受時間和空間的限制，消費(fèi)者在任何時間和地點(diǎn)都能獲得產(chǎn)品動態(tài)，借助這種營銷工具，可以將產(chǎn)品快速推向市場，同時也獲得更多用戶的親睞，對整個產(chǎn)品而言都非常有利； 傳統(tǒng)營銷方式效率相對較低，消費(fèi)者必須通過專賣店、商場等實(shí)體店鋪才能體驗(yàn)商品，而品牌方也為了壓縮成本，必須將這類店鋪開設(shè)在租金較高的商業(yè)地段，不但加大的產(chǎn)品的推廣成本，而且推廣效率也更低，這在無形中增加了產(chǎn)品的價格，并且這種營銷模式也只能覆蓋周邊的消費(fèi)市場；相較于傳統(tǒng)營銷手段，線上營銷模式更加便捷，不但節(jié)約了實(shí)體店的成本，而且也縮短了消費(fèi)者和經(jīng)營者之間的距離，讓買賣雙方不再受制于空間、時間的限制，即使遠(yuǎn)隔千山萬水也能獲得產(chǎn)品動態(tài)，讓更多消費(fèi)者通過電商平臺即可獲得產(chǎn)品實(shí)物，讓更多消費(fèi)者能通過這種銷售渠道獲得完美的購物體驗(yàn)； 公路、鐵路、航空、海運(yùn)等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，直接推動了行業(yè)的快速發(fā)展，奢侈品鞋子的原料采購、產(chǎn)品運(yùn)輸可以快速完成，并且同時降低了整個產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營成本，這也直接促進(jìn)了奢侈品鞋子的市場復(fù)蘇，直接推動了整體經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，直接推動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同進(jìn)步，使得整體市場得到了長足的發(fā)展。

三、購買渠道多元化 奢侈品鞋子的購買渠道多元化也直接推動了這個行業(yè)的高速發(fā)展，消費(fèi)者通過線下門店、電商平臺、移動社交平臺都能輕松購買到自己喜歡的款式，并且在購買前就能看到產(chǎn)品的實(shí)物圖片，選購適合自己的款式、規(guī)格、色調(diào)，完美的購物體驗(yàn)直接推動了這類商品的市場布局； 消費(fèi)者通過線上平臺，可以獲取產(chǎn)品的生產(chǎn)日期、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品規(guī)格，然后選擇適合自己的款式，在下單前還可以通過視頻確認(rèn)是否適合自己，然后下單購買，當(dāng)商家接到訂單通知后，會及時安排物流將這些產(chǎn)品輸送到世界各地的消費(fèi)者手中，消費(fèi)者有任何不滿，都可以通過客服人員及時解決，這在無形中提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，讓網(wǎng)絡(luò)購買奢侈品鞋子成為一種享受，這種經(jīng)營模式也將產(chǎn)品的市場占有率提升到了新的高度。

四、如何進(jìn)行市場布局 由于消費(fèi)者的消費(fèi)需求不同，而整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在著嚴(yán)重的地區(qū)不平衡問題，如何快速擴(kuò)張到中低端市場呢？奢侈品鞋子不斷調(diào)研中低端市場，開發(fā)出適合這部分消費(fèi)群體的消費(fèi)品，從產(chǎn)品款式、工藝、細(xì)節(jié)入手，開發(fā)出更多適合這部分消費(fèi)群體的產(chǎn)品，讓更多中低端消費(fèi)群體能夠買到同品類的低價位產(chǎn)品，這種布局可以快速實(shí)現(xiàn)市場占有率，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，這部分消費(fèi)群體會隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展而加入到中產(chǎn)階級行列，對高端奢侈品鞋子的需求也隨之增長，對整個市場的推動作用將會更加明顯。 五、管理精細(xì)化 奢侈品鞋子主打高端消費(fèi)群體，這部分消費(fèi)群體更在乎鞋子的款式、細(xì)節(jié)、質(zhì)量，品牌方不但要從這些細(xì)節(jié)入手去滿足客戶的需求，同時也必須滿足客戶更高層次的需求；更高層次的需求包括哪些呢？企業(yè)的生產(chǎn)管理，必須采購高端的皮料，保證原材料的品質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通鞋子，原材料是保證奢侈品鞋子整體品質(zhì)的關(guān)鍵；高效的物流運(yùn)輸，保證客戶在購買商品后能快速獲得產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的購物體驗(yàn)；完善的售后服務(wù)，保證消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，奢侈品鞋子的品質(zhì)不單單體現(xiàn)在款式、設(shè)計(jì)、細(xì)節(jié)上，同時也必須有完善的售后服務(wù)體驗(yàn)，這種精細(xì)化運(yùn)營的模式才能滿足消費(fèi)者的更深層次需求，也才能獲得消費(fèi)者的忠誠度。