抖音短視頻的運(yùn)營(yíng)，一直是很多博主和企業(yè)的必爭(zhēng)之地

作為當(dāng)下非常熱門(mén)的一種內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式，不斷出現(xiàn)很多新手想要去嘗試抖音短視頻的運(yùn)營(yíng)；

之前也有為大家分享過(guò)關(guān)于抖音短視頻的算法規(guī)則、發(fā)布時(shí)間、定位、養(yǎng)號(hào)、運(yùn)營(yíng)技巧等相關(guān)內(nèi)容，感興趣的可以去了解一下；

當(dāng)然抖音短視頻的運(yùn)營(yíng)并不是三言?xún)烧Z(yǔ)或者幾篇文章能夠說(shuō)完的，而且每個(gè)賬號(hào)、每個(gè)行業(yè)也有自己的特性，所以大家也要不斷探索嘗試，來(lái)尋找更適合自身賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)方式；

今天呢，小編也為大家整理了一些新手做抖音短視頻運(yùn)營(yíng)的相關(guān)工作，希望能夠幫助大家進(jìn)一步的了解抖音運(yùn)營(yíng)；

一、分析對(duì)標(biāo)賬號(hào)

1、尋找對(duì)標(biāo)賬號(hào)

一般來(lái)說(shuō)，專(zhuān)業(yè)的抖音運(yùn)營(yíng)人員在最開(kāi)始打造賬號(hào)的時(shí)候都不會(huì)先去考慮發(fā)什么內(nèi)容，而是去刷抖音，沒(méi)錯(cuò)，就是刷抖音，當(dāng)然他們也不是毫無(wú)目的或者說(shuō)娛樂(lè)性質(zhì)的刷抖音，而是在尋找抖音對(duì)標(biāo)賬號(hào)；

什么是對(duì)標(biāo)賬號(hào)呢？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是和自身產(chǎn)品、領(lǐng)域、行業(yè)、風(fēng)格或者想要想要打造的賬號(hào)相似的一些賬號(hào)，以便自己獲取靈感，搭建賬號(hào)的過(guò)程，可以更加有方向，少走彎路，同時(shí)也給自己的賬號(hào)，打上同類(lèi)型的閱讀標(biāo)簽。

尋找對(duì)標(biāo)賬號(hào)的方法有3種：

（1）推薦流尋找法這里有個(gè)“四三原則”，就是連續(xù)刷三天對(duì)標(biāo)賬號(hào)的視頻，每天不少于30分鐘，要刷夠300條視頻，刷視頻時(shí)有贊評(píng)轉(zhuǎn)三個(gè)動(dòng)作。四三原則看起來(lái)簡(jiǎn)單，做起來(lái)卻很難，刷到同行優(yōu)秀視頻要堅(jiān)持看完，除了點(diǎn)贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，還要進(jìn)行關(guān)注，刷到和自己賬號(hào)不是同一類(lèi)型的視頻，則要快速劃過(guò)；

舉個(gè)例子：某女生要做家居類(lèi)型的賬號(hào)，但是刷視頻時(shí)總是不自覺(jué)的為美妝或者搞笑類(lèi)型的視頻點(diǎn)贊，那么該賬號(hào)就很容易會(huì)被定位為美妝或搞笑類(lèi)型的標(biāo)簽，和我們刷視頻的初衷相悖；注意：這里并不是說(shuō)要大家尋找對(duì)標(biāo)賬號(hào)是完全按照上述要求做，而是告訴大家要需要花時(shí)間去堅(jiān)持做，否則指望刷一兩個(gè)小時(shí)就找到好的對(duì)標(biāo)賬號(hào)也太難了吧；

（2）搜索功能法

抖音的搜索功能大家都有用過(guò)沒(méi)有？這里不多說(shuō)，和百度搜索差不多，通過(guò)關(guān)鍵詞來(lái)搜索相關(guān)用戶(hù)或者視頻內(nèi)容；

大家可以通過(guò)搜索話(huà)題、商品的方式來(lái)獲取更多的賬號(hào)信息，比如說(shuō)我們需要做一個(gè)美食類(lèi)的賬號(hào)，你就可以搜索“美食、做飯”等話(huà)題，按照點(diǎn)贊最高進(jìn)行排序，這個(gè)話(huà)題下面，有很多同類(lèi)的賬號(hào)供你參考。

找到對(duì)標(biāo)賬號(hào)的時(shí)候關(guān)注的時(shí)候，還可以點(diǎn)擊關(guān)注下方的下拉的三角塊，這里都是抖音所推薦的相似賬號(hào)。

（3）大數(shù)據(jù)平臺(tái)

通過(guò)飛瓜數(shù)據(jù)找對(duì)標(biāo)賬號(hào)，進(jìn)入飛瓜抖音版，點(diǎn)擊播主查找-播主排行榜-成長(zhǎng)排行榜，找到和你對(duì)應(yīng)的行業(yè)標(biāo)簽就好啦。

2、找到對(duì)標(biāo)賬號(hào)后從哪些地方分析？

（1）基本信息

這里包含了賬號(hào)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，比如說(shuō)總作品數(shù)，點(diǎn)贊數(shù)，粉絲數(shù)，贊粉比(贊粉比數(shù)值越接近1越好，贊粉比如果小于1，不排除有買(mǎi)粉的嫌疑)

除此之外還可以關(guān)注賬號(hào)的平均點(diǎn)贊數(shù)，單條視頻最高點(diǎn)贊數(shù)，賬號(hào)主頁(yè)裝修(頭圖，頭像，昵稱(chēng)、簡(jiǎn)介、組件、封面一個(gè)也不要漏掉，看頭像是用的企業(yè) logo 還是個(gè)人照片，賬號(hào)簡(jiǎn)介寫(xiě)了哪些內(nèi)容，主頁(yè)掛載了哪些組件，封面風(fēng)格是什么，這些都是可以作為參考的方向)

(2)視頻內(nèi)容

建議找到對(duì)標(biāo)賬號(hào)后可以將該賬號(hào)的視頻內(nèi)容重頭到位刷一遍，這樣可以了解到該賬號(hào)迭代、優(yōu)化的一個(gè)過(guò)程，能夠讓你學(xué)到不少；

除此之外還要關(guān)注賬號(hào)的視頻標(biāo)題、封面、文字排版等內(nèi)容，這些都是對(duì)方經(jīng)過(guò)多次嘗試而選擇出來(lái)的比較合適的內(nèi)容，甚至還可以直接拿來(lái)模仿，另外像這拍攝場(chǎng)景，運(yùn)鏡，轉(zhuǎn)場(chǎng)、剪輯的節(jié)奏，背景音樂(lè)等等也都是可以模仿的。

對(duì)標(biāo)的過(guò)程本質(zhì)上就是就是模仿學(xué)習(xí)，然后再超越。如果你連對(duì)標(biāo)賬號(hào)都無(wú)法模仿，何談超越，當(dāng)然對(duì)標(biāo)賬號(hào)找的要合理，一開(kāi)始就找個(gè)千萬(wàn)粉絲級(jí)別的賬號(hào)，那不是給自己出難題嗎?

要超越你還要?jiǎng)?chuàng)新，做到差異化創(chuàng)造。差異化和創(chuàng)新，就給了用戶(hù)一個(gè)關(guān)注你的理由。

二、賬號(hào)的定位

通常情況下，人們關(guān)注某個(gè)賬號(hào)的原因無(wú)外乎三點(diǎn):

一、我很喜歡找個(gè)小哥哥小姐姐，想要以后繼續(xù)看到他，

二、某一類(lèi)的垂直內(nèi)容是我感興趣的方向，我想進(jìn)一步了解，

三、視頻里面可能會(huì)有一些關(guān)鍵的指引動(dòng)作，引導(dǎo)了我點(diǎn)擊關(guān)注。

總結(jié)起來(lái)就是強(qiáng)人設(shè)，強(qiáng)內(nèi)容，強(qiáng)提醒。

而如何打造一個(gè)強(qiáng)人設(shè)?

這需要我們?nèi)ヌ剿髯约旱耐庑?，風(fēng)格，呈現(xiàn)方式等關(guān)鍵因素，把自己的個(gè)性和特色在視頻中體現(xiàn)出來(lái)，讓看過(guò)你視頻的人記住你，喜歡你，增加粉絲對(duì)你關(guān)注和粘度。

內(nèi)容表現(xiàn)可以分為2個(gè)點(diǎn)，表現(xiàn)形式+表現(xiàn)領(lǐng)域，內(nèi)容的表現(xiàn)領(lǐng)域可大致分為:

顏值類(lèi)：vlog，萌寵萌寶，前后對(duì)比……

展示類(lèi)：產(chǎn)品解說(shuō)、變裝變點(diǎn)、素人改造、測(cè)評(píng)種草……

興趣類(lèi)：行業(yè)相關(guān)話(huà)題?熱點(diǎn)、技巧分享……

知識(shí)類(lèi)：行業(yè)知識(shí)、生產(chǎn)工藝、材料原地……

劇情類(lèi)：搞笑、推理、懸疑、情感、反轉(zhuǎn)……

三、選題

選題也是抖音短視頻創(chuàng)作中非常重要的一環(huán)、這里給出幾個(gè)選擇的思路：

1、蹭熱點(diǎn)

熱點(diǎn)是最容易的獲得短暫流量的一種方式，像頭條、抖音、微博、微信、百度等平臺(tái)都有熱搜榜單，我們其實(shí)可以去尋找和自己行業(yè)比較貼切或者能夠蹭的內(nèi)容和角度來(lái)時(shí)間曝光，不過(guò)這個(gè)對(duì)創(chuàng)作者的要求就非常的高了，需要有敏銳的網(wǎng)感；

2、用戶(hù)痛點(diǎn)

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是圍繞目標(biāo)用戶(hù)群體的痛點(diǎn)來(lái)生產(chǎn)內(nèi)容；

核心邏輯就是替用戶(hù)去表達(dá)他們沒(méi)法表達(dá)，但是在內(nèi)心壓抑很久的那部分東西，可以圍繞目標(biāo)群體的痛點(diǎn)去尋找痛點(diǎn)的場(chǎng)景，然后圍繞這些場(chǎng)景去做選題，再去輸出相關(guān)內(nèi)容

3、結(jié)構(gòu)思維找選題

這里其實(shí)比較考驗(yàn)選題者對(duì)于行業(yè)的了解程度了，按照從大到小的順序來(lái)劃分，將行業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)點(diǎn)梳理成思維導(dǎo)圖，形成選題庫(kù)；

比如說(shuō)美妝博主

可以按照膚質(zhì)、產(chǎn)品成分、妝容的搭配、試色等角度去劃分具體的選題

比如說(shuō)育兒博主

可以按照寶寶的輔食、性格、成長(zhǎng)、身體健康或者某些特殊的案例等媽媽關(guān)注的點(diǎn)來(lái)劃分

比如說(shuō)美食博主

可以按照菜系、葷素分、早中晚餐、營(yíng)養(yǎng)成分、口味去分等來(lái)劃分

最后分享一個(gè)選題自查表，如果這些問(wèn)題你都能回答上來(lái)，你的選題自然就清楚了。

四、短視頻腳本

1、“秀產(chǎn)品”短視頻腳本

用戶(hù)收到貨之前，買(mǎi)家對(duì)于產(chǎn)品的所有了解都來(lái)源于視頻，所以一條能夠打動(dòng)買(mǎi)家的視頻就顯得至關(guān)重要。秀產(chǎn)品類(lèi)的短視頻腳本應(yīng)該怎么寫(xiě)?

結(jié)構(gòu)：圈定人群(引起注意)+提出問(wèn)題(關(guān)聯(lián)痛點(diǎn))+介紹產(chǎn)品(解決問(wèn)題+行動(dòng)建議(促銷(xiāo)/轉(zhuǎn)化)

2、曬過(guò)程腳本

抖音上有很多曬工作、曬生活的視頻點(diǎn)贊量很高，你也拍了同樣的視頻，但卻沒(méi)人點(diǎn)贊，這就可能是切入點(diǎn)不對(duì)。

曬過(guò)程類(lèi)型的視頻想要吸引人，就需要覆蓋三大特征：滿(mǎn)足好奇、獲取信息、情緒價(jià)值。

3、知識(shí)類(lèi)腳本

碎片化學(xué)習(xí)是現(xiàn)在很多職場(chǎng)人的學(xué)習(xí)方式，所以知識(shí)分享類(lèi)也是短視頻領(lǐng)域中非常重要的一環(huán)，這類(lèi)視頻一般會(huì)產(chǎn)生比較多的點(diǎn)贊收藏等互動(dòng)行為；

這類(lèi)視頻就需要?jiǎng)?chuàng)作者有比較強(qiáng)的知識(shí)技能，把專(zhuān)業(yè)的知識(shí)通過(guò)視頻或者趣味的形式傳遞給大家，體現(xiàn)出賬號(hào)的價(jià)值；

比如純技能方法論的輸出，素質(zhì)類(lèi)的科普視頻，以及應(yīng)試類(lèi)等等，可以直接根據(jù)自身的行業(yè)，產(chǎn)品定位以及客戶(hù)痛點(diǎn)，找到適合自己的教授形式，去創(chuàng)作符合自身產(chǎn)品調(diào)性的視頻即可；

4、故類(lèi)事腳本

一個(gè)好的故事，結(jié)構(gòu)，語(yǔ)言，立意，選材都是不可或缺的，那其中最影響效果的一定是結(jié)構(gòu)。

什么是故事的結(jié)構(gòu)?好的結(jié)構(gòu)體現(xiàn)在哪里呢?

技巧一：好事開(kāi)，壞事收。壞事開(kāi)，好事收。

技巧二：鋪陳事件25%+制造沖突50%+解決事件

五、短視頻數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)是最能凸顯我們前面工作好壞的一個(gè)非常重要的維度，這里大家可以從視頻的平均播放時(shí)長(zhǎng)、人群標(biāo)簽、視頻時(shí)長(zhǎng)以及播放量幾個(gè)維度來(lái)了解；

1、視頻完播率：

可以了解到視頻內(nèi)容的質(zhì)量以及用戶(hù)對(duì)視頻的感興趣度

2、人群標(biāo)簽

通過(guò)標(biāo)簽可以看出視頻所吸引的人群是否和當(dāng)初預(yù)想的一樣，是否是目標(biāo)人群，如果不符合則要考慮視頻的方向和選題是否出現(xiàn)了偏差；

3、基礎(chǔ)播放量

視頻的基礎(chǔ)播放量最能凸顯出賬號(hào)的情況，賬號(hào)內(nèi)容表現(xiàn)度越好，播放量也就越高，這對(duì)于后期的視頻基礎(chǔ)推薦也是有很大影響的；

建議賬號(hào)前十個(gè)新發(fā)布的視頻的發(fā)布盡量慎重，播放量盡可能在500左右，300以下的播放量賬號(hào)權(quán)重較差，后期需要優(yōu)化內(nèi)容拉升基礎(chǔ)播放量。