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莆田貨到底好在哪 莆田鞋和正品的區(qū)別真的不是太大

導(dǎo)讀:莆田貨是什么意思?是假鞋嗎?莆田貨可以騙過毒嗎?莆田貨一眼能看出來嗎?莆田貨和正品區(qū)別大嗎?莆田貨到底好在哪?莆田貨在哪買?莆田鞋哪家最穩(wěn)?
莆田貨到底好在哪 莆田鞋和正品的區(qū)別真的不是太大
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今天的標(biāo)題其實(shí)取的不好,莆田貨是什么意思?是假鞋嗎?莆田貨可以騙過毒嗎?莆田貨一眼能看出來嗎?莆田貨和正品區(qū)別大嗎?莆田貨到底好在哪?莆田貨在哪買?莆田鞋哪家最穩(wěn)?聽起來像不入流微商廣告,馬上就要左手事業(yè)右手愛情,喜提瑪莎拉蒂的那種。不過如果你一定要問我莆田貨好在哪?作為大家耳熟能詳?shù)闹a(chǎn)品,我始終確信莆田貨才是全國范圍內(nèi)受眾最廣的福建特產(chǎn)。以我的大學(xué)同學(xué)為例,大多數(shù)人都沒有喝過鐵觀音、大紅袍,更別說佛跳墻和姜母鴨。但是他們真的有很大機(jī)會(huì)買到一雙莆田鞋。

莆田貨到底好在哪 莆田鞋和正品的區(qū)別真的不是太大

從抵制假貨、保護(hù)產(chǎn)權(quán)的角度來說,我當(dāng)然是不認(rèn)同莆田貨的。但是有一說一,某些莆田高仿的質(zhì)量完全可以媲美正品。除了匡威,因?yàn)橘|(zhì)量差的那個(gè)是正品。當(dāng)然,耐克阿迪也不乏這樣的現(xiàn)象,正品穿個(gè)大半年就出現(xiàn)局部脫膠,在近幾年十分常見,反而莆田貨能堅(jiān)持一年以上。

乍一聽,這仿佛是一種黑色幽默。但是當(dāng)它發(fā)生在中國時(shí),一切都合理了起來。故事要從上世紀(jì)90年代說起,耐克和阿迪達(dá)斯在中國迅速擴(kuò)張,改革開放后的中國消費(fèi)者注意到了這兩個(gè)洋氣的運(yùn)動(dòng)品牌,外國投資者也注意到了中國廉價(jià)的勞動(dòng)力市場(chǎng)和各類優(yōu)惠的招商引資的政策。在一家家專賣店、授權(quán)店遍布一二線城市的同時(shí),廣東、福建、浙江的許多代工廠也在開足馬力的生產(chǎn)。耐克球鞋在中國最大的兩個(gè)生產(chǎn)基地分別坐落于莆田和東莞,“莆田”和“莞產(chǎn)”也成為了球鞋圈子里高仿AJ的一時(shí)瑜亮。

大約在08年金融危機(jī)之后,東南沿海地區(qū)的用工成本逐漸上升,外資著手布局產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,試圖復(fù)制中國工廠模式,將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到人力成本更低廉的越南、印度等地。也恰恰是從這個(gè)時(shí)候開始,各種樣式的高仿球鞋雨后春筍般出現(xiàn)在二三線城市的市面上。以李寧、安踏為代表的國產(chǎn)品牌,也在質(zhì)量上有了長足的進(jìn)步。而耐克和阿迪的中低端產(chǎn)品線則出現(xiàn)了顯著的質(zhì)量下滑。

而這三件事其實(shí)可以看成是同一個(gè)問題的三個(gè)角度。這些國際品牌的代工廠從最初建立到穩(wěn)定生產(chǎn)再到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移這個(gè)漫長的過程中,不但培養(yǎng)了大量的熟練工人,也為國內(nèi)的服飾行業(yè)確立了相對(duì)規(guī)范的生產(chǎn)流程。而當(dāng)投資者決定將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到勞動(dòng)力更廉價(jià)的地區(qū)時(shí),他們既不會(huì)帶走工人也不會(huì)帶走工廠。沒了授權(quán),工廠也得開工,工人也得吃飯,何況這本來就是他們的老本行。至于部分關(guān)鍵的生產(chǎn)工藝——鞋子本來也不是什么高科技,沒有zoom氣墊,就用泡沫塑料將就,沒有飛線鞋面,編織線也行。咱做不了黑科技球鞋,做個(gè)板鞋有啥技術(shù)含量!

除了勤奮的熟練工人,這些品牌在中國同樣擁有大量的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品和營銷人員。大約從0809年之后,李寧和安踏就高薪聘請(qǐng)了不少原耐克阿迪的設(shè)計(jì)師,也著實(shí)借鑒(山寨)了一些比較成功的鞋款。另一方面,耐克和阿迪在很長一段時(shí)間內(nèi)是高度國產(chǎn)化的,包括中國的工人和中國的原材料供應(yīng)商。隨著耐克阿迪的離開,原先的供應(yīng)商也急切的希望能夠有體量比較大的客戶吃下這部分訂單。銷量迅速擴(kuò)大的國產(chǎn)品牌也對(duì)原材料的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?;岢隽烁咭?。

因此,除了山寨廠子比較零散的拿貨和參差不齊的出貨,李寧安踏鴻星爾克這些國產(chǎn)品牌,確實(shí)從阿迪耐克的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)、設(shè)計(jì)人才、質(zhì)量品控、上下游合作商等方面消化了不少有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)。那么這些經(jīng)驗(yàn)具體有多少價(jià)值呢,我舉個(gè)例子。

這是我在網(wǎng)上找到的廣告,在有心人的努力下,只要投入成本,完全有可能做出一雙各個(gè)細(xì)節(jié)都惟妙惟肖的AJ1(這個(gè)級(jí)別的高仿去年的價(jià)格至少是七百多塊錢以上)。那么問題來了,一群同樣的工人,在同樣的工廠里,用同樣的工藝,生產(chǎn)出的AJ,還是原先那雙AJ嗎——我姑且把這個(gè)問題稱為忒休斯的AJ!

而國際大牌近來頻發(fā)的質(zhì)量問題則是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移本身最直觀的影響。以耐克為例,除了高端球鞋的生產(chǎn)線仍然留在莆田、東莞以外,中低端產(chǎn)品已經(jīng)大部分由東南亞地區(qū)的工廠來生產(chǎn),在2010年越南就已超越中國成為耐克最大的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)地。而各大品牌產(chǎn)品銷量最大的板鞋也正是質(zhì)量問題最集中的重災(zāi)區(qū)——某種意義上,可以說中國人把外國投資者慣壞了。

一方面,廉價(jià)勞動(dòng)力只是相對(duì)于發(fā)達(dá)國家而言,絕大多數(shù)的工人都接受了完整的義務(wù)教育,豆瓣和知乎嗤之以鼻的廠妹廠弟起碼是中專甚至大專,放眼全世界發(fā)展中國家,我國勞動(dòng)力的素質(zhì)都相當(dāng)之高了。另一方面,我國地方政府在招商引資上, 一向是大開綠燈,全力配合。正經(jīng)做事的時(shí)候,效率還是有保證的。至于你要說有尋租有腐敗,那確實(shí)存在過,但是最起碼是收錢辦事。像印度、越南這些個(gè)地方,不夸張的說,某些時(shí)候是很有可能

再一個(gè),從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看,現(xiàn)實(shí)畢竟不是打游戲,只要你有錢,找塊平地就能蓋個(gè)工廠,蓋倆工廠產(chǎn)量就翻倍了。工廠是要有原材料的,比方說鞋子上的PU革,或者說人造革,其實(shí)沒什么技術(shù)含量。浙江溫州江南皮革廠倒閉了,原價(jià)兩百多的錢包統(tǒng)統(tǒng)二十塊。跟那個(gè)錢包的主要材料是一樣的,學(xué)名叫聚氨酯。2018年,我國聚氨酯產(chǎn)量達(dá)到1130萬噸,占全球市場(chǎng)的45%。這就很尷尬了對(duì)吧,中國人覺得它沒有技術(shù)含量是一回事,越南國內(nèi)沒有大型化工基地又是另一回事了。所以越南作為最大的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)地,很多原材料還要依賴中國進(jìn)口。

而且,這不是個(gè)例。在整個(gè)服飾箱包加工行業(yè)都出現(xiàn)了這樣的現(xiàn)象。就那些個(gè)“廠家直銷,真品皮包”,二十塊錢你要多買還能便宜點(diǎn)。別看檔次不高,這個(gè)價(jià)錢別人還真做不了。一個(gè)錢包,除了有“真皮”,你得有花紋有圖案吧,得有拉鏈有扣子吧。這就需要完整的化工、紡織、印染、金屬加工和服飾箱包制造行業(yè)提供支持,再通過廉價(jià)高效的物流覆蓋到每個(gè)縣城。這么一想,賣你20都虧了!

所以,在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移之后,耐克和阿迪想要保持產(chǎn)品原有的質(zhì)量并不是一件容易的事。東南亞和南亞地區(qū)不僅缺乏大量素質(zhì)較高的熟練工人,原材料供應(yīng)也很難上,更缺乏完整的上下游產(chǎn)業(yè)鏈配套。生產(chǎn)出產(chǎn)品后,再運(yùn)輸?shù)絹喼拮畲蟮南M(fèi)市場(chǎng),中國。因此,在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移之后,成本并沒有如想象中下降的那么顯著。當(dāng)然,隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展和法律法規(guī)的完善,我國沿海地區(qū)的用工成本在不斷上升也是事實(shí)。要不資本家們也舍不得這個(gè)巨大的勞動(dòng)力市場(chǎng)、原材料市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)。

那么回到正題,莆田貨到底好在哪。我并沒有贊成它的意思,我本人也不穿山寨,不過這件事本身足以反映出我國無數(shù)勤奮質(zhì)樸的產(chǎn)業(yè)工人的努力,它向我們展示了我國作為世界最大工業(yè)國的底氣。甚至在疫情當(dāng)前,完全可以說它體現(xiàn)了社會(huì)主義制度的優(yōu)越性——福州市普惠口罩的生產(chǎn)企業(yè),“爹地寶貝”,聽名字就知道,之前是生產(chǎn)尿布的!

當(dāng)然,這篇文章所表述的許多內(nèi)容是片面的、簡化的,在我搜集整理和道聽途說的過程中,會(huì)丟失很多細(xì)節(jié),和真正的市場(chǎng)運(yùn)作大相徑庭。只能說根據(jù)我有限的認(rèn)知和理解,為大家提供一個(gè)觀察社會(huì)的角度。但是無所謂啦,反正這種事情你們也不看,看的也沒我懂,懂的也說不過我,還能在我的公眾號(hào)里把我打死不成!

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