在多數(shù)球鞋玩家的心目中:莆田鞋=假鞋
這仿佛成了真理公式。
究其原因,是因為下面這批一眼假的球鞋,基本都是以莆田為發(fā)貨地。
所以很多朋友在淘寶或某些平臺下單購買球鞋,看到快遞是從莆田發(fā)出時,心里總會咯噔幾下,到貨后再找各大平臺驗鞋比對,生怕自己活成了韭菜。
在這里,作為私人球鞋顧問,我們想為大家普及一些關(guān)于莆田鞋的知識。
我們可以防假,但沒必要直接給出“莆田必假”的結(jié)論。
經(jīng)過一趟莆田工廠的探訪和研究后,很多關(guān)于鞋業(yè)制造的問題,我相信這篇內(nèi)容,能幫助各位改變對莆田鞋的偏見。
1.莆田工廠出品,不一定假
為什么莆田會造出假鞋?
因為真鞋,也在莆田制造。
具體假鞋如何誕生的我們后面再聊,就說說我們見到過代工的一些品牌:
adidas,李寧,安踏,匹克,361°,中國喬丹等等,很多品牌的產(chǎn)品都是在莆田工廠完工并發(fā)往各個地區(qū)的,所以莆田出品的鞋,并不一定就是假鞋。這點相信各位不難理解,不存在說一個大規(guī)模工廠,其存在的目的只是為了造假這一說法,畢竟正品貨單量大,收款快,流程成熟,真要論賺錢的話,工廠接單基本都是與大品牌合作為主。
除了我們比較耳熟和多接觸的品牌外,可能在大家眼里不太看好的“民族品牌”喬丹,一年下來的利潤,其數(shù)額同樣是非常驚人的,有興趣的朋友可以去查一查,在這兒就不點明了。
2.越注重細節(jié),成本往往越高
為什么高仿鞋有利潤?因為它們對鞋楦,鞋型,以及其它方面的細節(jié)點綴可以說是忽略不計的。
而正品在出廠之前,會經(jīng)過嚴苛的細節(jié)把控,緊抓球鞋的造型和成品效果,如果不過關(guān),必須打回到起點重新拼裝或者直接報廢,總之品控有問題的球鞋,是不允許流入到市場進行售賣的。
拋開配置方面的優(yōu)劣,只說正品和假貨的成本,即使兩者有95%的相似度,那5%的差值區(qū)別,可能需要工廠花費兩倍以上的成本進行完善和調(diào)節(jié),以保證球鞋的設(shè)計趨于合理,達到初始需求標準。
這也是我們一直強調(diào)的一件事:
買實戰(zhàn)鞋,千萬不能買假。
那樣對你雙腳的健康非常不利。
但遺憾的是,現(xiàn)在不少正品鞋款,為了噱頭和造型,也拋棄了球鞋部分的保護性,讓大家的雙腳依舊有著受傷隱患。
對于這類設(shè)計極不合理的球鞋,我們對待它們也應(yīng)該向?qū)Υ傩膽B(tài)度一樣:堅決杜絕。
3.假鞋賣得最好的時間點
是正品未上市的時段
很多朋友可能會奇怪:
為什么有些鞋正品還沒發(fā)售,網(wǎng)上就一堆假鞋圖片和實物開始在售了。
原因很簡單,那些造假鞋的人提前拿到了相關(guān)球鞋的設(shè)計稿,并自主做出了相應(yīng)的模具。
可能這樣說大家不太好get到點,舉個栗子吧:
假如現(xiàn)在LBJ18已經(jīng)完成了相應(yīng)的設(shè)計,正在進行Sample測試,提出修改意見的階段。
前期接近完工的設(shè)計稿,可能通過一系列的交易手段,來到了某個造假鞋的人手中,他們依據(jù)這樣的設(shè)計稿制造出了模具,將設(shè)計稿提前實物化,并且在適當?shù)臅r間內(nèi),將實物圖在網(wǎng)上發(fā)布,引起潛在消費者的注意。
如果確定再過兩個月,LBJ18即將正式發(fā)售,那假貨商會選擇提前將假鞋流入市場,讓潛在消費者掏錢為新鞋買單,這個時間段是假鞋最盈利的時候,因為市面上沒有正品鞋流通,唯一能接觸的實物,只有fake,而耐克的提前造勢,反而成了給假鞋商們的廣告。
等LBJ18正式發(fā)售后,F(xiàn)ake的熱度會相應(yīng)降下來一些,但這不妨礙那些買不起正品的朋友去低價購買假鞋。嚴格意義上說:
只要有市場需求,F(xiàn)ake是不會停工的。
只是最賺錢的時刻,往往是正品還沒鋪貨的時段。
我相信閱讀這篇內(nèi)容的各位,對假鞋都是抱以排斥的態(tài)度。畢竟盜取他人的設(shè)計靈感,制造出來的東西,往往沒有靈魂。
即使仿制得再像,它也只能定格在外觀的模樣。
就像東尼大木永遠無法替代周杰倫一樣。
一個是藝人,一個是偶像。
道理大家都懂,那么問題來了:
時隔多年,為什么假鞋市場依舊這么火熱?
因為大眾對假鞋的需求,從未停止過。
很多人吐槽現(xiàn)在的男藝人越來越“娘”,濃妝艷抹,跳著騷氣的舞蹈,一點都看不到男人應(yīng)有的剛勁。
那么反問各位:
如果這群藝人各個肌肉線條硬朗,唱著酷酷的歌,跳著最潮的舞蹈,你會成為他們的粉絲,為他們的專輯和演唱會買單嗎?
答案可能是不會。
但那些很“娘”的藝人,會有粉絲為他們?nèi)ニ?,為他們消費,去跟隨他們?nèi)ミ^的景點,穿他們身上的同款服飾。
每一個環(huán)節(jié),都在為藝人身上添加相應(yīng)的流量價值。這是他們濃妝艷抹的原因,因為多數(shù)人愿意為這樣的面容去花錢。
簡單來說,只要大家愿意掏錢,大家想看到什么,團隊就愿意把藝人打扮成什么樣。
所以這到底是團隊的錯,還是觀眾的錯?
假鞋同理,沒有這樣的需求,假鞋是不可能做起來的,只要有利潤空間在,只要還有人愿意為假鞋買單,那假鞋的生意,只會越做越好,這是不可規(guī)避的事實。(莆田鞋貨源微信:待寫)
在名面上,大家都在痛斥假鞋帶來的不便,但在背地里,多少人又為假鞋廠帶來了業(yè)績。在利益面前,或許多數(shù)人更愿意選擇捷徑,那5%的差距,在多數(shù)人的眼里,或許就不值一提。
正如同《巫師財經(jīng)》說的那樣:
“我們向什么樣的內(nèi)容付費,
什么樣的內(nèi)容就會占領(lǐng)市場。”
總有人想花500塊裝10000塊的逼,這就是市場。
總有人覺得買鞋不應(yīng)該超過300塊錢,這就是市場。
我們不評價理念和動機的對錯。
但有時也只能無奈說一句:假鞋可恨,但這是大眾的選擇。
推薦閱讀: