導(dǎo)讀:薇諾娜蟬聯(lián)天貓美妝國貨新銳第一,
縱觀近幾年的美妝護膚品領(lǐng)域,會發(fā)現(xiàn)一個明顯的趨勢,即“鐵打的海外大牌,流水的新興國貨”。在今年“史上最長618”落下帷幕后,美妝護膚品賽道的數(shù)據(jù)又驗證了這一趨勢。
今年618,薇諾娜蟬聯(lián)天貓美妝國貨新銳第一5月24日至6月20日期間,天貓美容護膚/美體/精油高交易店鋪中,前9席均為海外品牌,薇諾娜勉強擠進前10。雖然仍有上升空間,但在一眾擁有巨頭背景的海外品牌的夾擊中突圍,薇諾娜戴住了“國貨之光”的帽子。
在美妝護膚品領(lǐng)域,薇諾娜是近幾年的新晉爆款品牌。在資本領(lǐng)域,薇諾娜母公司貝泰妮也風(fēng)光無限。2021年3月25日,貝泰妮成功登陸創(chuàng)業(yè)板。然而A股上市不到3個月,貝泰妮又于6月中旬發(fā)布公告稱,擬啟動赴港二次上市。
薇諾娜的爆紅,得益于新式營銷,更得益于“藥妝”概念的火熱。不幸的是,薇諾娜出圈之后,“藥妝”概念就迅速折戟,薇諾娜亟需為資本市場講出新的故事。而面對敏感肌市場有限、國內(nèi)外品牌的前后夾擊的窘境,薇諾娜母公司貝泰妮則需要開拓新的疆土。
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