21世紀(jì)80后90后成為中國育兒的主力人群,物質(zhì)開始變得豐富,年輕一代的消費(fèi)者非常注重追求產(chǎn)品品質(zhì)。在紙尿褲行業(yè),一批國產(chǎn)紙尿褲品牌以迅雷不及掩耳之勢在消費(fèi)者中滲透。在外資品牌以絕對優(yōu)勢占領(lǐng)中國紙尿褲市場時,微商渠道的爆發(fā),加快了國產(chǎn)紙尿褲的市場份額提升的速度。
數(shù)據(jù)顯示,2019年全國1-5線城市排名前十的國產(chǎn)紙尿褲品牌線上銷售占比達(dá)56.7%,其中微信渠道的銷售比例超過一半。這里所指的微信渠道,包括微信朋友圈交易、微信商城、微信品牌小程序。對于微商的市場占比有自己的判斷,“對于微商品牌的市場份額,個人認(rèn)為不能簡單以銷售額來計算,而應(yīng)該站在產(chǎn)品片數(shù)這個維度考慮。目前微商品牌的片數(shù)在50億片左右,而整個中國市場的紙尿褲大約有360-400億片,如此換算,微商大概占市場份額的12.5%-14%?!?/p>
在微商渠道表現(xiàn)突出的紙尿褲品牌,凱兒得樂、米菲、米兜熊、百諾恩、小萌希奧、碧芭都是其中的佼佼者。其實(shí),時至今日,我們還給這幾大品牌扣上“微商”的帽子,似乎并不恰當(dāng),很多該類型品牌也不認(rèn)為自己是單純的微商品牌。我從來不認(rèn)為這種的經(jīng)營模式是微商,這些知識利用當(dāng)下社交的屬性來進(jìn)行的宣傳推廣品牌,目前這些國產(chǎn)品牌紙尿褲經(jīng)營渠道除了微信,而且已覆蓋電商、母嬰店、商超,以及聯(lián)合代理商開了幾百家品牌集合店,所以我認(rèn)為用社交新零售來形容這類品牌比較恰當(dāng)。
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