從另外一個角度上看，奢 侈品又是指無形價值/有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。奢侈品的消費是一種高檔消費的行為，奢 侈品這個詞本身并無貶義。從社會意義上看，是一種個人品位和生活品質(zhì)的提升。 二、江蘇奢 侈品消費群體：有錢人，私營企業(yè)的老板或公司的高層管理人員，中產(chǎn)階層。 三、江蘇人消費奢 侈品的動機 1.奢 侈品的價值比較持久，因而可以作為貯藏財富的有效工具。例如，珠寶在保值方面的作用與黃金類似。 2.奢 侈品可以顯示一個人的社會地位。這是人類區(qū)別于其他動物的一個特征。對于大多數(shù)物種來說，它們通過體型的大小來決定其地位。在人類社會中，地位不僅僅取決于體力，競爭是多方面的。

四、江蘇人奢 侈品消費心理 1.炫耀心理。炫耀性消費指的是消費商品的目的是為了炫耀，表現(xiàn)為產(chǎn)品帶來的心理成分遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過實用的成分，他們會刻意展示自己擁有的奢 侈品來暗示自己的經(jīng)濟實力和社會地位。這是為了滿足財富突然增加之后的一種心理釋放。 2.?從眾心理。某群體進(jìn)行奢 侈品消費，會促進(jìn)其他消費群體產(chǎn)生購買該奢 侈品牌的沖動，這種購買動機叫做奢 侈品消費的從眾動機。許多江蘇人將奢 侈消費視為身份、實力、品位的標(biāo)志，為了不辜負(fù)其他人的期望來保住“面子”，為了“被人看得起”，有些并不太富裕的江蘇人，比如省吃儉用去買LV包的一部分白領(lǐng)，也在從眾動機的驅(qū)使下消費奢 侈品。

3.?身份象征。奢 侈品消費不僅是物理或物質(zhì)的消費，而且也是象征性的消費。奢 侈品消費者借助消費表達(dá)和傳遞了某種意義和信息，包括自己的地位、身份、個性、品位和情趣。奢 侈品在中國被人們賦予特權(quán)和地位的象征，人們通過消費細(xì)節(jié)的對號入座劃分自己的社會地位等級，價格不菲的勞力士?、浪琴等為代表的瑞士名表已成為男性消費者身份地位的象征，而卡地亞、路易·威登(LV)這樣的知名手袋則是女性消費者身份地位的象征。江蘇人奢 侈品消費行為更多地表現(xiàn)為一種象征性購買行為。 4. 個人享樂主義。這部分人崇尚 享樂、追求精致和自我贈禮。