一、消費(fèi)習(xí)慣 歐美地區(qū)是奢侈品鞋子的誕生地，在經(jīng)歷上百年的發(fā)展后，這些地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)這類(lèi)商品的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)趨于穩(wěn)定，消費(fèi)者年齡集中在40到70歲，這部分消費(fèi)群體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，而且消費(fèi)習(xí)慣更加理性，隨著歐美經(jīng)濟(jì)的停滯，居民的消費(fèi)能力也隨著停步不前；反觀國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度和質(zhì)量居于世界前列，消費(fèi)者的人均月收入也穩(wěn)步上升，對(duì)奢侈品鞋子的需求也達(dá)到了空前的熱情，而且消費(fèi)者集中在20到40歲之間，這部分消費(fèi)群體追求時(shí)尚、潮流、經(jīng)典，對(duì)生活品質(zhì)要求很高，而且屬于典型的沖動(dòng)型消費(fèi)類(lèi)型，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率也相當(dāng)高，這就是中西方消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和現(xiàn)狀。

二、居民收入與消費(fèi)分析 當(dāng)一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展達(dá)到一定規(guī)模后，奢侈品鞋子的市場(chǎng)開(kāi)始復(fù)蘇，隨著三次工業(yè)革命的結(jié)束，世界各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展達(dá)到了前所未有的繁榮，品牌方會(huì)不斷調(diào)研世界各地的消費(fèi)者比例和消費(fèi)習(xí)慣，根據(jù)這些細(xì)節(jié)就可以判斷出產(chǎn)品的設(shè)計(jì)款式、風(fēng)格、定價(jià)、銷(xiāo)售情況，根據(jù)這些細(xì)節(jié)才能安排生產(chǎn)活動(dòng)；歐美地區(qū)的消費(fèi)者人均收入較高，中產(chǎn)階級(jí)占比也較大，對(duì)奢侈品鞋子的消費(fèi)習(xí)慣長(zhǎng)期保持不變，故而處于世界前列，隨著各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的放緩，這類(lèi)商品很難在歐美獲得新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；而國(guó)內(nèi)則不同，富人階層和中產(chǎn)階級(jí)占比最大，消費(fèi)能力也最強(qiáng)，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率也更高，同時(shí)，受文化傳統(tǒng)的影響，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)奢侈品鞋子的追求更加狂熱，這是這類(lèi)商品在國(guó)內(nèi)能迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的重要前提；國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和速度都居于世界前列，居民的人均收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，當(dāng)收入水平達(dá)到一定高度后，消費(fèi)者便開(kāi)始追求更好的產(chǎn)品品質(zhì)，追求更完善的服務(wù)和售后，而奢侈品鞋子的款式、質(zhì)量、工藝都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)普通商品，這在無(wú)形中和消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和需求不謀而合。

三、富裕階層界定及規(guī)模 中低消費(fèi)群體對(duì)奢侈品鞋子的消費(fèi)能力明顯不足，購(gòu)買(mǎi)頻次也較低，不能成為品牌發(fā)展的原動(dòng)力；中產(chǎn)階層的數(shù)量巨大，但消費(fèi)能力依然不足，對(duì)這類(lèi)商品的購(gòu)買(mǎi)頻次有待提高；富裕階層是奢侈品鞋子的主要消費(fèi)群體，這部分群體不但追求高質(zhì)量的產(chǎn)品，而且對(duì)生活品質(zhì)要求也非常高，消費(fèi)能力也很強(qiáng)，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)力也最高，是奢侈品鞋子主要目標(biāo)客戶(hù)群體。品牌方進(jìn)軍當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)前，必須仔細(xì)調(diào)研當(dāng)?shù)氐母辉ｋA層比例是多少，在此基礎(chǔ)上才能制定合理的銷(xiāo)售計(jì)劃，才能合理控制生產(chǎn)規(guī)模，如何界定富裕階層的比例呢？中產(chǎn)階級(jí)和富裕階層的界限在哪里呢？有多少中產(chǎn)階層即將進(jìn)入新富階層呢？品牌方必須仔細(xì)調(diào)研這些數(shù)據(jù)，否則會(huì)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略造成不利的局面。 人均年收入50到100萬(wàn)的消費(fèi)群體，這部分群體占國(guó)內(nèi)大部分，是典型的中產(chǎn)階級(jí)，這部分消費(fèi)群體有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力，能將收入的一部分用于奢侈品鞋子的消費(fèi)；人均年收入達(dá)到100萬(wàn)以上的，是典型的富裕階層，這部分人群是奢侈品鞋子的主要消費(fèi)群體，而且這部分群體將奢侈品鞋子當(dāng)成普通消費(fèi)，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率非常高，只有這部分群體才能拉動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，部分中產(chǎn)階層會(huì)邁入新富階層，部分中低收入群體也會(huì)邁向中產(chǎn)階級(jí)，這類(lèi)商品會(huì)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而逐漸成為生活必需品。

四、全球市場(chǎng)規(guī)模分析 歐洲地區(qū)，這里人口較為稠密，經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量較高，由于率先完成三次工業(yè)革命，這里人均消費(fèi)能力較高，但隨著奢侈品鞋子的持續(xù)發(fā)展，該地區(qū)消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)變得非常理智，而且人群處于40到70歲之間，雖然重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率較高，但由于人口規(guī)模不足，加之經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度已經(jīng)處于停滯狀態(tài)，目前這里并不是新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)； 美洲地區(qū)，這里人口較為稠密，北美經(jīng)濟(jì)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于南美地區(qū)，人均消費(fèi)能力也較高，對(duì)奢侈品鞋子的消費(fèi)習(xí)慣由來(lái)已久，隨著第四次工業(yè)革命的到來(lái)，這里的經(jīng)濟(jì)體量依然居于世界首位，奢侈品鞋子依然占有巨大的空間，但該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度依然處于停滯狀態(tài)，消費(fèi)者對(duì)奢侈品鞋子的需求會(huì)長(zhǎng)久地停滯不前； 澳洲地區(qū)，這里地廣人稀，雖然經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，但人口數(shù)量規(guī)模不足，奢侈品鞋子的消費(fèi)能力不足，雖然人均重復(fù)購(gòu)買(mǎi)力較強(qiáng)，但依然不足以支撐這個(gè)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，大部分品牌已經(jīng)將這個(gè)地區(qū)劃為次要地區(qū)，即使第四次工業(yè)革命完成，這里人口規(guī)模依然是制約奢侈品鞋子發(fā)展的瓶頸；

非洲地區(qū)，這里經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，雖然人口較為稠密，但未來(lái)100年間依然不能和世界其余地區(qū)市場(chǎng)相提并論，所有品牌方在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)都不會(huì)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)這些地區(qū)； 亞太地區(qū)，這里人口稠密，中國(guó)、印度分別是世界第一和第二大人口大國(guó)，消費(fèi)市場(chǎng)非常廣闊；中國(guó)目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度和質(zhì)量居于世界首位，印度經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度僅次于中國(guó)，日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量居于世界前列，對(duì)奢侈品鞋子對(duì)需求達(dá)到了空前的熱情，到本世紀(jì)初，這里已經(jīng)成為這類(lèi)商品的最大消費(fèi)市場(chǎng)，未來(lái)10年間，這里將會(huì)占比世界市場(chǎng)的70%，品牌方面對(duì)如此廣闊的市場(chǎng)空間，紛紛搶灘亞太市場(chǎng)。 由于經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，人均消費(fèi)能力不斷提升，全球消費(fèi)者對(duì)奢侈品鞋子的需求將會(huì)持續(xù)升溫，未來(lái)10年，整體年銷(xiāo)量將會(huì)達(dá)到10萬(wàn)億的規(guī)模，而且這個(gè)規(guī)模會(huì)不斷增大。

五、國(guó)外奢侈品鞋子在國(guó)內(nèi)的運(yùn)作 由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度和質(zhì)量都居于世界前列，人均消費(fèi)能力穩(wěn)步上升，市場(chǎng)空間無(wú)比廣闊，奢侈品鞋子品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)；由于中國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善，鐵路、公路、水運(yùn)、海運(yùn)、航空發(fā)達(dá)，物流體系完善，這就為這些品牌尋求代工廠創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境；國(guó)內(nèi)制造工業(yè)發(fā)達(dá)，能高效地完成奢侈品鞋子的制作和開(kāi)發(fā)，國(guó)外品牌紛紛借用中國(guó)先進(jìn)的制作工藝完成世界市場(chǎng)的訂單。 借助國(guó)外奢侈品鞋子先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和制作工藝，越來(lái)越多的訂單走向世界。